人気スイーツ論争「きのこの山 vs. たけのこの里」中国人訪日客はどっちが好き？

インバウンドや海外市場の重要性が叫ばれるようになって久しい。中でも膨大な数を占めるのが中国人客だ。ただ、その嗜好やトレンドをつかむのは決して一筋縄ではいかない。本連載では、中国マーケティングの最前線にデータやルポなどから迫る。

今回取り上げるのはインバウンドで人気の商品の1つ、日本のスイーツ。中国人客の間で、爆買いが一段落した今もかっこうのお土産となっている。中国向けSNSの書き込みデータを独自分析したところ、やはり「日本で買った」「食べた」商品の上位にランクインした。

ただ、その内容を詳しく見るとちょっと不思議な結果も明らかになった。お菓子というと、日本ではネットなどで「きのこの山 vs. たけのこの里」が話題になることがあるが、中国人客の間では断然「たけのこ派」が優勢のようなのだ。

「たけのこの里」が「日本で買った飲食物」2位

調査は、中国マーケット分析を手掛けるトレンドExpress（東京・千代田）が、中国語版Twitterとも呼ばれるSNS「ウェイボー」の投稿から、7～9月の期間でサンプル約20万件を抽出（比較対象の18年分は約12万件）。「日本で買った食品・飲料品」という意味が含まれる投稿から、話題の商品をランキング化した。

この最新ランキングでは、北海道の定番お土産である3位の「白い恋人」（石屋製菓）を抑えて2位に「たけのこの里」（明治）がランクインした。18年の20位から大幅に上昇。一方で、よく日本でライバル的に紹介される「きのこの山」は圏外（20位以内）となった。

明治広報部によれば、中国人の「たけのこ人気」は自国で買っているというより、やはり訪日時に手に取っているケースが多いようだ。「日本に旅行中、店頭で目立っていたり、日本のSNSなどで話題となっていることから購入されたと推測している」（同社の担当者）。

日本では人気を2分しているように言われがちな「きのこ・たけのこ」論争だが、中国人訪日客の間ではたけのこ派が圧倒的優位に見えるのはなぜか。明治広報部は「きのこの山に類似した商品を韓国の企業が販売していることもあり、たけのこの里の方がより日本の独自性が高いと思われているのではないか」とみる。

参照元：https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191018-00000021-zdn_mkt-bus_all&p=1

ネットの声

管理人の率直な感想

なんとCGCショコラアワードの授賞者さんがコメントしています。
プロに言われる説得力がある。

きのこ派はチョコを重んじる。
たけのこ派はお菓子を重んじる。

簡単に言えばそういうことなのですが、それだけでたけのこは勝てない。
たけのこの良さは、チョコとスナックの相性の良さにあるのではないでしょうか。

抜群です。

敢えて準チョコにして絶妙なバランスを保っている。

一方、きのこはチョコが主役であり、スナック部分は「サイドメニュー感覚」ではないでしょうか。

昔、きのこの山のチョコ部分だけを上手に食べて、スナックだけにして食べていた時期がありますが、精神状態がおかしかったとしか思えない。
きのこの山への反逆行為であり冒涜です。

きのこの山のお菓子部分はぶっちゃけそこまで美味しくないですしね。
一方、たけのこの里はお菓子部分が美味しい。

ということで、たけのこの里のチョコ部分だけを食べてスナックだけにしようとしたのですが、上手にできないんですよ。
何度もトライしたのですが、上手にできない。

何故そんな挑戦をしたのか。
情緒不安定だったとしか思えない。

兎にも角にも、きのこの山とたけのこの里の論争ですが、これは日本のお菓子が美味しすぎるゆえの自然発生的な議論です。
海外のお菓子じゃこうはいかない。

この論争、僕はたけのこの里の住民ですが、あなたはどちらですか？
「きのこに決まってるじゃないですか」という人は、きっと味の分かる大人なのでしょう。

何かそんな感じがする。